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洋奶粉投放高端产品 加速布局中国市场

发布时间:2019-09-16 22:14:43 编辑:笔名

 >  洋奶粉投放高端产品 加速布局中国市场 2014-12-03 10:08:25  

近日,达能旗下婴幼儿配方奶粉品牌多美滋宣布,公司将向中国市场投放一款高端产品 致粹系列,以此占据中国奶粉市场更多配额。据悉,这是多美滋年内第三次向中国市场投放新品,推新力度在所有洋奶粉品牌中罕见。就在一个月前,新西兰咔哇熊婴幼奶粉也宣布在中国上市。洋奶粉加快了布局中国奶业高端市场。

据多美滋官方介绍,致粹系列的一、二、三阶段每罐售价分别定为308元、288元和258元,先期该产品的渠道将通过天猫商城等电商进行铺货发售,2015年后还将进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等线下渠道。这是多美滋年内第三次推出新品,价格已经覆盖洋奶粉品牌各个价位。

根据AC尼尔森的划分,900克每罐160元 300元区间婴儿配方奶粉归为高端市场,而每罐高于300元的则定位在超高端市场。而目前中国高端及超高端婴幼儿奶粉市场中,排名前两位的品牌占据了60%以上的市场份额。业内人士表示,多美滋此举意在抢夺中国奶粉高端市场份额。

据了解,国内婴幼儿奶粉高端市场基本由洋奶粉掌控,目前市场售价在300元以上的洋奶粉品牌,雅培、贝拉米、合生元、海普诺凯、惠氏、喜宝、特福芬等均在其列。

在洋奶粉的引导和强大的消费需求下,国产奶粉也开始走高端路线。伊利、完达山、飞鹤等均推出了高端奶粉系列。

有统计显示,国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速,年增长率超过30%。但高端婴幼儿奶粉市场品牌较多,尚未出现的领军品牌,因此成为乳业巨头们争夺的焦点。

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