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NokiaX被终结微软收购诺基亚是个错误

发布时间:2019-12-10 00:47:56 编辑:笔名

Nokia X被终结,微软收购诺基亚是个错误

上市不足5个月的Nokia X,在微软CEO纳德拉“新政”中惨遭终结。

7月17日,刚刚完成并购诺基亚业务的微软宣布,将在未来1年内裁员1.8万人,这也是微软近4年来最大规模裁员。其中,涉及诺基亚业务人员达1.25万人,占此次裁员比重的70%以上。

按照微软新CEO纳德拉对移动和云业务的重视,将重新定义为“生产力和平台公司”,这也就意味着,取消Nokia X项目,仅仅是微软裁减诺基亚业务的一个开始。

Nokia X前世今生

Nokia X诞生于今年2月在巴塞罗那举行的世界移动通信展(2014 MWC),另外两款产品为Nokia X+和XL,主要定位于欧元(人民币)的低端和入门级市场。

Nokia X从产品立项开始,就饱受争议和关注。诺基亚官方人员对外宣称,是为了减缓来自中国Android低端对Asha平台冲击,形成中高端Lumia、中低端Nokia X、以及入门级Asha完整的产品线。不过现在看来,更像是原诺基亚CEO、现任微软设备部门负责人的埃洛普,对加速微软对诺基亚收购的一个“把戏”。

实际上,Nokia X研发团队主要来自诺基亚中国的功能机团队,也就是说,中国研发团队是这个项目的主要推动和执行者。在微软宣布正式收购诺基亚之前,微软原总裁鲍尔默2013年来华访问时还特意跑去看了Nokia X的原型机。

不过,伴随微软对诺基亚原业务超过1

.25万人的巨额裁员,包括Nokia X项目和中国研发团队几乎完全被裁撤。微软中国在一份声明中称:“在研发方面,将减少北京诺基亚研发中心的工程设计,仅保留部分辅助支持功能”。

那么,微软为何要急于中止Nokia X这一刚刚开始的项目?原因有以下几点:

1、Nokia X未获市场认可。来自第三方咨询机构GfK数据显示,今年月期间,中国市场上Nokia X系列的零售端销量为13.2万台。要知道,中国曾被诺基亚视为Nokia X的主要销售市场,京东商城也为此进行了大力宣传,但用户显然对此并不认可。

2、缺乏价格优势。诺基亚曾希望通过Nokia X来缓解对其Asha功能机平台的冲击。但随着中国企业价格战不断向下延伸,国内Android售价以及低于200元人民币,Nokia X与其相比完全缺乏竞争优势。

3、Lumia售价不断下滑。在激烈但市场竞争环境下,Lumia从2013年开始一路下滑,低端产品售价已经与Nokia X重合,Nokia X存在但必要性大为降低。

4、微软需要专注。纳德拉上任后,对原微软臃肿的业务和机构进行大刀阔斧的改革。对于Windows Phone未来发展并不看好的情况下,砍掉鸡肋的Nokia X,更为现实。

5、加强Windows Phone合作伙伴信心。截至今年5月,微软Windows Phone阵营中,诺基亚的份额达到了93.7%。诺基亚需要给合作伙伴更多信心,放弃来自Android平台的Nokia X是一个明显信号。

6、Nokia X历史使命结束。微软对诺基亚对收购已经完成,艾洛普也重新回到了微软。如果Nokia X真是当初对一个收购“加速剂”,那么其历史使命已经完成。

微软收购诺基亚是一个错误?

与此前谷歌对摩托罗拉移动对收购类似,微软完成对诺基亚业务收购后,也对这家曾经行业的“王者”开始了大刀阔斧的裁撤与整合

。谷歌将摩托罗拉价值“榨干”后甩货给了联想。那么,伤筋动骨后的诺基亚对微软来说价值是什么?

微软CEO纳德拉此次在内部邮件中称,微软将成为一家“生产力和平台公司”

,为了实现这一战略,首先需要对人力资源重新配置。微软设备部门负责人埃洛普则解释称,即微软和诺基亚对于业务定位不同。“在诺基亚,硬件本身是一项被视为终点的业务,而在微软,所有设备都是为了容纳微软数字工作和数字生活体验最精彩部分,同时给微软整体战略带来增值。我们的设备战略必须反映微软整体战略,必须在适当的财务框架之下完成。因此,我们计划做出一些调整。”

也就是说,诺基亚在被微软收购后,主要目的在于服务与微软对移动+云战略,而不再是主推智能硬件业务。而在目前诺基亚原团队被全面削弱的情况下,微软另一款移动Windows+云平台Surface或成为纳德拉未来主要力推的方向。

问题就是,无论是云战略,还是平板业务,这都不是诺基亚原有的长项。而面对设计、制造、品牌都已被严重削弱都诺基亚,微软当初花费72亿美元收购更像是一个错误。

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